In een winkel concurreer je niet om aandacht, maar om richting. Mensen zijn al binnen of lopen langs de etalage. Een banner werkt hier als wegwijzer en als aanjager van één specifieke actie.
Bij de entree: waarom iemand naar binnen moet. In de winkel: waar iets te vinden is. Bij de kassa: wat men er nog bij kan nemen. Dezelfde banner op de verkeerde plek doet niets.
Zet hem niet in de looproute. Een roll-up die in de weg staat wordt weggeschoven, en dan staat hij de rest van de week met de rug naar de klant.
Standaard (85 × 200 cm) is niet de goedkoopste keuze omdat hij karig is, maar omdat hij overal past. In een gang van anderhalve meter is een bredere banner een obstakel.
Meet de plek waar hij komt te staan voordat je bestelt. Een cassette heeft ook diepte nodig — hij staat op een voet, niet plat tegen de muur.
Een banner die vanuit de winkel naar buiten gericht staat, heeft daglicht in de rug. Donkere ontwerpen worden dan een silhouet en fijne tekst verdwijnt.
Werk in de etalage met veel contrast en grote vlakken. En houd er rekening mee dat direct zonlicht op den duur elke druk laat verbleken — een etalagebanner gaat korter mee dan eentje binnen in de winkel.
De verleiding is groot om openingstijden, aanbiedingen, socialmedia-accounts en een QR-code op één doek te zetten. Het resultaat is dat men niets leest.
Wissel je vaak van actie, bestel dan liever twee banners met elk één boodschap dan één banner die alles probeert.
Ga je zelf ontwerpen? Lees eerst de aanleverspecificaties — dat scheelt een afgekeurd bestand.
Zelfde banner, ander gebruik — en dus andere keuzes.
